Le branding, ou valorisation de la marque dans le contexte du marketing, désigne la pratique de gestion des marques commerciales, et plus spécifiquement de l’image de marque des entreprises qui les utilisent. Cette discipline s’étend également aux individus, avec le personal branding ou marketing personnel.

Il est important de souligner que le branding est une méthode essentielle pour les entreprises qui cherchent à différencier leur produit ou service de la concurrence et à renforcer leur positionnement sur le marché. Les professionnels du branding doivent donc maîtriser l’ensemble des aspects liés à la création, la promotion et la protection de la marque, afin de bâtir une image de marque forte et cohérente.